Remarketing List for Search Ads (RLSA) Nedir?

RLSA, dijital pazarlama stratejilerinde kullanılan ve Google Ads platformunda sunulan bir hedefleme yöntemidir. Bu yöntem, bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıları hedefleyerek, bu kullanıcıların daha sonraki aramalarında belirli anahtar kelimelerle ilişkili reklamları göstermeyi amaçlar. RLSA, Google Display Network (GDN) üzerindeki standart remarketing’ten farklı olarak, arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) reklamların görüntülenmesine odaklanır.

Nasıl Çalışır?

1. Ziyaretçi Tarayıcıya Bir Kez Daha Döner: Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret eder ve bu siteye Google Ads remarketing etiketi entegre edilmişse, ziyaretin bir parçası olarak kullanıcının tarayıcısına bir çerez yerleştirilir.
2. Belirli Bir Anahtar Kelimeyi Arar: Kullanıcı, daha sonra Google Arama motorunda belirli bir anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini arar.
3. Hedefleme Gerçekleştirilir: Kullanıcının arama sorgusu, reklamverenin belirlediği RLSA hedefleme kriterlerine uyan bir anahtar kelimeyle eşleşirse ve kullanıcı, reklamverenin belirlediği hedefleme kriterlerine uyan bir kullanıcıysa, bu kullanıcıya özel olarak hazırlanmış reklamlar gösterilir.
4. Reklamların Gösterilmesi: Belirlenen hedefleme kriterlerine uyan kullanıcılara, normal arama sonuçları sayfasında bulunan reklamların yanında veya üstünde, “Yeniden Pazarlama” veya “Bu Siteyi Ziyaret Ettiniz mi?” gibi mesajlarla özelleştirilmiş reklamlar gösterilir.
   

RLSA’nın Faydaları

• Daha Nitelikli Trafik: RLSA kullanarak, web sitenizi zaten ziyaret eden ve ürünlerinize ilgi gösteren kullanıcılara özelleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Bu, daha nitelikli bir trafik elde etmenize ve dönüşüm oranlarınızı artırmanıza olanak tanır.
• Rekabetçi Avantaj: RLSA, diğer reklamverenlere göre daha hedeflenmiş bir strateji sunar. Web sitenizi zaten ziyaret eden kullanıcılara yönelik reklamlar, genel arama sonuçlarına göre daha yüksek bir dönüşüm potansiyeline sahip olabilir.
• Dönüşüm İyileştirmesi: RLSA, web sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılar arasında dönüşüm oranlarını artırmak için etkili bir yol sunar. Bu kullanıcıların daha önce markanızla etkileşimde bulunmuş olmaları, onları tekrar sitenize dönme ve dönüşüm yapma olasılığını artırabilir.
• Maliyet Etkinliği: RLSA, reklamlarınızın daha spesifik bir kitleye gösterilmesini sağlar, bu da genel olarak maliyetleri düşürebilir. Daha önce web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar, markanız hakkında daha fazla bilgiye sahip oldukları için reklamlarınıza daha olumlu yanıt verebilirler.

RLSA’nın Uygulama Alanları

• Ürün Promosyonları: Yeniden pazarlama listeleri, özellikle belirli bir ürün veya hizmetle etkileşimde bulunmuş kullanıcılara yönelik promosyonlar veya indirimler sunmak için kullanılabilir.
• Sepet Terkini Kurtarma: E-ticaret siteleri, müşterilerin alışveriş sepetlerini terk etmeleri durumunda RLSA’yı kullanarak bu müşterileri hatırlatabilir ve satın alma işlemlerini tamamlamalarını teşvik edebilirler.
• Yeniden Aktivasyon: Uzun süredir etkileşimde bulunmamış olan müşterilere tekrar ulaşmak ve onları markanıza yeniden çekmek için RLSA stratejileri kullanılabilir.

RLSA, Google Ads’in güçlü bir hedefleme özelliği olan etkili bir reklam stratejisidir. Bu strateji, web sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılara özelleştirilmiş reklamlar göstererek dönüşüm oranlarını artırabilir ve reklam maliyetlerinizi düşürebilir. Ancak, başarılı bir RLSA kampanyası yürütmek için doğru hedefleme stratejilerini belirlemek, reklamları etkili bir şekilde yönetmek ve performansı düzenli olarak izlemek önemlidir. Bu sayede, RLSA’nın avantajlarından en iyi şekilde faydalanabilir ve reklam stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Yazar: Hakan Karaman