Google İstediğini Alır
Chrome’un büyük tasarımı, gülünç bir şekilde “Privacy Sandbox” olarak adlandırılan istilacı yeni reklam platformunun da bugün Chrome’da yaygın bir şekilde kullanıma sunulduğu gerçeği göz ardı edilemez bir yenilik. Bu özellik ile ilgili çok bilginiz yok ise veya bu süreci çok yakından takip etmediyseniz, bu özellik kısacası ziyaret ettiğiniz web sayfalarını takip edecek ve istedikleri zaman web sayfalarıyla paylaşacağı bir reklam konusu listesi oluşturacak ve bu özellik doğrudan Chrome tarayıcısına yerleştirilecek. Bu özellik daha önce “FLoC” ve “Topics API” olarak haberlere konu olmuştu ve dünyadaki reklamcı olmayan hemen hemen herkesin yaygın muhalefetine rağmen. Ancak Google, Chrome’a sahip ve dünyanın en büyük reklam şirketlerinden biri olduğu için bu muhalefet çoğu zaman karşılıksız kalıyor.
Google, bu tercihinin bizler için hoş olmayacağını biliyor gibi görünüyor. Yeniden tasarımlar ile göz alıcı büyük reklam platformu lansman duyurusu privacysandbox.com sayfasında gizlenmiş durumda. Google kendi blog yazısında, reklam platformunun bugün “genel kullanıma” sunulduğu, yani çoğu Chrome kullanıcısına dağıtıldığı belirtiliyor. Bu uzun zamandır beklenen bir şeydi, API’ler yaklaşık bir ay önce yayınlanmıştı ve beta ve geliştirici sürümlerinde milyonlarca artımlı adım atılmıştı, ama artık iş tamamlandı.
Kullanıcılar yakında Chrome’u başlattıklarında, kendilerine bir “reklam gizliliği” özelliğinin sunulduğunu ve etkinleştirildiğini bildiren bir açılır pencere görmeliler. Yeni açılır pencere tüm hafta boyunca kullanıcılara çıkmış olabilir. Açılır pencerede görebilirsiniz. Google tarayıcı tabanlı reklam platformunu “temelde daha gizli bir web yolunda önemli bir adım” olarak nitelendiriyor.
Herkes “FLoC”u, Google’ın Chrome reklamlarının takip planından nefret ediyor. Buradaki argüman şu ki, bir gün, şimdi değil, ama bir gün Google, Chrome’da üçüncü taraf takip çerezlerini kapatacağına ve yeni reklam platformunun, üçüncü taraf çerezlerinin sunduğu serbest piyasadan daha iyi olduğuna söz veriyor. Mesele şu ki, üçüncü taraf çerezleri çoğunlukla sadece Chrome kullanıcılarını etkiliyor. Apple ve Firefox yıllardır üçüncü taraf çerezlerini engelliyor ve Google’ın yeni reklam sistemini uygulamayacaklar – sadece onları hala izin veren Chrometarayıcıları var. Aslında bu süreci başlatan şey buydu: Apple, 2020’de Safari’de üçüncü taraf çerezlerini engellediğinde, Google’ın temel gelir kaynağına dev bir darbe indirdi. Bu, gizlilik için bir kazanç olsa da, Google reklam işini güvence altına alana kadar peşini bırakmayacak. Federated Learning of Cohorts ve şimdi Topics API, bir “alternatif” takip platformu sunmak için bir planın parçası ve Google, bir takip alternatifi olması gerektiğini savunuyor – sadece gözetlenmemeyi seçemezsiniz. Electronic Frontier Foundation da Google’ın FLoC’unu “korkunç bir fikir” olarak nitelendirdiğinde de bunu savundu, Google’ın kendi çerçevesinden ise,” ‘eski takip’ ile ‘yeni takip’ arasında seçim yapmamız gerektiği yönünde yanlış bir varsayıma dayanıyor. Bu ya da ya değil. Takip tekerleğini yeniden icat etmek yerine, hedefli reklamların sayısız sorunu olmayan daha iyi bir dünya hayal etmeliyiz.”
Chrome, şimdi tarayıcıya yerleştirilmiş bu özelliği kontrol etmenizi sağlayan bazı araçlara sahip. Simdi Chrome Ayarları’na gidin, ardından “Gizlilik ve Güvenlik”, ardından “Reklam Gizliliği” (alternatif olarak, adres çubuğuna “chrome://settings/adPrivacy” yapıştırın). Oradan, üç ayrı sayfaya tıklayarak en üstteki onay kutusunu kaldırabilir ve sadece altı tıklamayla reklam platformunu kapatabilirsiniz. Bir süre açık bırakırsanız, Google’ın size hangi reklamları görmek istediğinizi gösteren “Reklam Konuları” sayfasına göz atabilirsiniz. Bu liste, bir sayfayı ziyaret ettiğinizde reklam verenlere gönderilir.
Google, üçüncü taraf çerezlerini 2024’ün ikinci yarısında engelleyeceğini söylüyor, muhtemelen “Privacy Sandbox” karlılığını korumasına izin vermesinden sonra. Acaba dünyadaki herhangi bir kullanıcı, tarayıcılarına doğrudan entegre edilmiş bir kullanıcı izleme ve reklam platformunu istedi mi? Muhtemelen hayır, ama işte bu Google, Chrome’un sahibide onlar kontrol tamamen onların ellerinde. Apple kullanıcıları arasında belki Safari’yi daha çok kullanmaya başlayanlar olacaktır, ancak Windows veya Android kullanıcıları tarafından ise Firefox tarafına pek fazla geçiş olabileceğini zannetmiyorum.
Alanında başarılı ve en son Google güncellemeleri göre SEO stratejileri geliştirebilen bir Dijital Ajans ile çalışarak Google’ın yeni Privacy Sandbox ilkelerinden yararlanabilir ve bu durumu lehinize çevirebilirsiniz.
Yazar: Hakan Karaman
