İşletmem İçin Hangisi Daha İyi?
Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak ücretli arama reklamcılığını düşünüyorsanız, muhtemelen şunu düşünüyorsunuzdu: Google Ads mi Microsoft Advertising mi? Hangi platform daha geniş kitlelere ulaşmanızı sağlar, daha az maliyetlidir ve paranızın karşılığını en çok verecek olanıdır? Ancak, Microsoft Advertising mi Google Ads mi gibi sadece bir tanesine yoğunlaşmanız gerekmiyor aslında. En iyisi işbirliği gibi olmalı, yani Microsoft Advertising Ve Google Ads.
Google Ads ve Microsoft Advertising
Google Ads genellikle Google’ın en çok kullanılan arama motoru olması nedeniyle çoğu zaman kazanıyordu. Ancak, zamanlar değişiyor. Bing (Microsoft’un arama motoru), arama motoru payında büyüyor ve küçük işletme sahiplerinin reklam potansiyelini göz ardı etmesini zorlaştırıyor. Aşağıda, iki PPC reklam platformunun tarihini, benzerliklerini, farklılıklarını ve görünürlüğünüzü ve potansiyel müşterilerinizi artırmak için birlikte nasıl çalıştıklarını inceleyeceğiz.
Google Ads
Google Ads 2000 yılında ilk kez piyasaya sürüldü. Başlangıçta, Google Ads aylık bir abonelik hizmeti olarak tasarlandı, Google reklam kampanyalarını kurar ve yönetirdi. Zamanla, işletme sahipleri kendi reklam hesaplarını çalıştırmak istediler, bu da 2005 yılında AdWords kendi kendine hizmet portalının oluşturulmasına yol açtı. Bu, Google Ads’in bugün ne olduğu temelini oluşturdu.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising (Bing Ads), Google Ads’den çok daha gençtir. Aslında, Microsoft, PPC reklamı için kendi sistemini geliştiren “büyük üç” arama motorlarının sonuncusu oldu. 2006 yılına kadar MSN arama motoru reklamları Overture (ve daha sonra Yahoo!) tarafından sağlanıyordu. Microsoft, arama pazarlamasının ne kadar büyüdüğünü fark ettikten sonra, kendi sistemlerini geliştirmeye başladı ve MSN adCenter’ı geliştirmeye başladı. 2012’de MSN adCenter, bugün bildiğimiz Microsoft Advertising haline geldi.
İki Reklam Platformunu Anlama
Arama Hacmi
Beklendiği gibi, Google’un en büyük erişimi var. Google, küresel Arama Motoru Pazar Payının yaklaşık %74’ünü elinde tutuyor, bu da konuşurken yaklaşık her 4 arayanın Google’ı kullandığı anlamına geliyor. Google’daki arama hacminin miktarıyla, Google Ads kampanyaları çalıştırırken artan bir rekabetle karşılaşmanız beklenir. Microsoft Advertising’deki kampanyalar yaklaşık %36 daha az rekabetle karşı karşıya kalıyor. Bu fark, Ortalama Tıklama Maliyetiniz (Avg. CPC) üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Report Garden’ın bulgularına göre, Bing’deki ortalama CPC’nin Google’daki ortalama CPC’ye göre 7,99 $’a karşılık geldiği tespit edildi. Bu, Bing’de yaklaşık %60 daha düşük bir ortalama CPC anlamına geliyor.
Maliyet
Microsoft Advertising, Google Ads’e göre daha ucuz bir CPC’ye sahip olduğu için, genel olarak Microsoft Advertising’deki reklam kampanyalarının maliyeti de daha düşük oluyor. (Ancak, reklam harcamaları sektöre göre değişebilir.) Bu nedenle, daha az harcama yapabilirsiniz, ancak trafiğin kalitesi Google Ads ile aynı olmayabilir.
Tıklama Oranı (CTR)
Wordstream’e göre, tüm endüstrilerde Microsoft Advertising kampanyalarındaki ortalama CTR %2,83’tür, bu da Google Ads’e göre neredeyse %50 daha yüksek bir CTR’dir. Microsoft Ads özellikle İstihdam veya Kariyer hizmetleri sunan sektörlerde yüksek CTR’lere sahiptir ve etkileyici bir %3,53’lük ortalama CTR’ye sahiptir. Ancak, burada dikkate alınması gereken şey, eğer arama hacmi almıyorsanız CTR’nin gerçekten ne kadar değerli olduğudur?
Hedefleme Seçenekleri
Google Ads ve Microsoft Advertising, reklam kampanyalarını daha başarılı hale getirmek için hedefleme seçenekleri sunar. Bu seçenekler, etkileşimi teşvik etmek için harika olduğu gibi reklam harcamalarını da azaltır. Google Ads’in hedefleme seçenekleri, hedef kitle hedeflemesi (demografi, özel-niyet, benzer kitleler, yeniden pazarlama vb.) ve içerik hedeflemesi (konular, yerleştirme, içerik anahtar kelimeleri ve arama için görüntü uzantıları) gibi şeyleri içerir. Bu seçenekler, hesap ve kampanya düzeyinde uygulanabilir. Microsoft Advertising’in hedefleme seçenekleri Google Ads’e kıyasla o kadar kapsamlı değildir, ancak coğrafi konuma, haftanın gününe, cihaza, demografiye ve daha fazlasına göre arayanları hedefleyebilirsiniz. Bu seçenekleri Microsoft Ads kampanyalarında daha ayrıntılı hale getirebilir ve bu seçenekleri ilan grubu düzeyine uygulayabilirsiniz. Farklı saat dilimlerine farklı reklam kampanyaları bile atayabilirsiniz.
Dil Seçenekleri
Google Ads, dil hedeflemeyi nispeten kolay hale getirir, size Arapça’dan Vietnamca’ya kadar 40’tan fazla dil hedefleme seçeneği sunar. Ancak, Microsoft Ads ile en fazla 12 dile kadar hedefleme yapabilirsiniz.
Arayüz/Güncellemeler
Arayüz/güncellemeler konusunda, Google Ads’in net bir avantajı vardır. Microsoft Ads genellikle Google’ın adımlarını takip eder, bunun örnekleri genişletilmiş metin reklamları ve yapılandırılmış uzantılar gibi şeylerdir, Microsoft bunları kısa süre sonra hesaplarına uygular. Sonuç olarak, Microsoft Advertising, Google’dan kampanyaları içe aktarma seçeneğine sahiptir, tersi değil.
Google Ads + Microsoft Advertising
Google Ads ile Microsoft Advertising’i karşı karşıya getirme günleri geride kaldı. İki PPC platformu, iki arama motorunda da görünürlüğünüzü artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için beraber çalışmak oldukça önemli. Uzman bir Dijital Ajans ile çalışarak web sitenizi ziyaret edenlerin genel profillerine göre yeni kampanyalar üretebilir, hedef kitlenize rahatlıkla ulaşabilirsiniz.
Yazar: Hakan Karaman
