Başarılı bir SEO Stratejisi ile sitenizi Google’da en üst sıralara çıkabilirsiniz, ancak sizin için SEO hiçbir zaman gerçekten bitemez… özellikle de üst sırada kalmak istiyorsanız. Peki SEO hizmetinin şirketinizin başarısı için neden hayati öneme sahip?
SEO Nedir ve Neden Önemlidir?
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu’nun kısaltmasıdır. Organik SEO, web sayfalarınızın Google ve Bing gibi önemli arama motorlarında arama sonuçlarının üst kısmında görünmesini sağlayan bir tekniktir. Neden en üst sıralarda olmak önemlidir? Forbes’a göre, kullanıcıların %75’i bir arama motorunu kullandıklarında sonuçların ilk sayfasının ötesine asla kaydırmazlar. Dahası, ücretli reklamlar satın alarak bu sorunu tamamen atladığınızı düşünebilirsiniz. Ancak, User Centric’e göre, kullanıcıların %70-%80’i ücretli reklamları görmezden gelir ve doğrudan organik arama sonuçlarına gider.
Bu sizin ve işiniz için ne anlama geliyor? Bu, işinizi web trafiği (yani potansiyel müşteriler) getirmek için reklamlar olmadan web sitenize getirmek için SEO’yu kullanmanın çok önemli olduğu anlamına gelir. Bu bir kez ve bitirilebilecek bir görev gibi gelebilir, ancak aslında sürekli izlenmesi ve ayarlanması gereken pazarlamanızın bir parçasıdır. Nasıl gerçek hayatımızda sürekli yeni olaylar, teknolojiler ve trendler ile karşılaştığımızda kendimizi geliştirmek zorundaysak SEO işlemlerinin de çok bir farkı yok. SEO, şirketiniz için bir yatırımdır ve web sitenizin performansını en iyi şekilde sağladığınızdan emin olur. Bu, sürekli analiz ve ayar gerektirir. Örneğin, web sitenizdeki diğerlerinden daha iyi performans göstermediğini keşfedebilirsiniz. Devam eden SEO hizmetleri, bu sayfadaki etkileşimi artırmak için stratejiler geliştirmenize yardımcı olacaktır.
Google’da Sürekli En Üstte Kalabilir miyim?
HAYIR! Özellikle SEO genelinde Google güncellemelerini veya günlük trendleri takip etmiyorsanız. EVET! düzenli olarak Google güncellemelerini takip ediyorsanız ve SEO işlemlerinizi aksatmıyorsanız neden olmasın.
Bunu spor salonuna gitmek veya yabancı bir dil öğrenmek gibi düşünün. Bir yıl boyunca spor salonuna gittiniz ve harika bir forma girdiniz. Sonra egzersiz yapmayı tamamen bırakırsınız. Muhtemelen çalışarak kazandığınız kasları yavaşça kaybeder ve kaybettiğiniz kiloları geri alırsınız. Aynı şekilde bir yabancı dili öğrendiğinizde uzun süreler pratik yapmazsanız o dili unutmaya çalışırsınız. Evet tekrar geri spor yapmaya başladığınızda veya tekrar o dili konuşmaya başladığınızda belirli bir altyapınız olduğu için tekrardan eski formuna dönmeniz veya dili akıcı bir şekilde konuşmanız daha kolay olur ama bu aradaki süre ne kadar uzarsa geri dönüşünüzde o kadar zor olur. SEO de aynı şekildedir. Çaba harcadığınız sürece sonuçlarını göreceksiniz. Ancak çalışmayı bıraktığınızda, sıralamanızı yavaşça kaybedersiniz. İşte burada SEO Ajansları gerçekten işinize yarayabileceği yer burasıdır. SEO faaliyetlerinin yanı sıra, trafik ve dönüşümler getiren şeyleri belirlemek için analitiklere bakabilirler.
Google’ın Sıralama Mekanizmasını Anlamak
Google, arama yapan kullanıcılar için en ilgili ve kullanışlı içeriği bulmak üzere tasarlanmış karmaşık bir algoritma kullanarak web sitelerini sıralar. Bu algoritma, 200’den fazla faktörü dikkate alır ve genel olarak üç ana gruba ayrılabilir: Konuyla alaka, otorite ve kullanılabilirlik.
Alaka
Google, bir web sitesinin içeriğinin arayanın sorgusuyla eşleşip eşleşmediğini analiz ederek ilgiliği belirler. Bu eşleşmeyi değerlendirmek için anahtar kelimeleri ve bağlamı kullanır. Doğal dil işleme (NLP), Google’ın sorgunun niyetini anlamasına ve onu arayanın niyetine yanıt veren içeriklerle eşleştirmesine yardımcı olur.
Otorite
Bu, diğer güvenilir sitelerden web sitesine yönlendirilen bağlantıların kalitesi ve miktarıyla ölçülür. Birçok güvenilir web sitesinden bağlantı alan bir site, bir konuda yetkili bir kaynak olarak görülür. Google ayrıca marka bahsine ve bir sitenin veya yazarın itibarına da dikkat eder.
Kullanılabilirlik
Google, bir web sitesinin kullanıcı dostu olup olmadığını değerlendirir. Bu, sitenin mobil uyumluluğu, yükleme hızları, gezinme yapısı ve genel kullanıcı deneyimini içerir. Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan siteler genellikle daha yüksek sıralanır.
Son Güncellemeler ve Sıralamalar Üzerindeki Etkileri
Çekirdek Güncellemeler ve Rolleri
Google, arama sonuçlarının kalitesini artırmak için sık sık sıralama algoritmalarını günceller. Bu güncellemeler web sitesi sıralamalarını ve trafiğini önemli ölçüde etkileyebilir. İki dikkate değer güncelleme türü, Çekirdek Güncellemeler ve BERT veya MUM gibi belirli özellik güncellemeleridir.
Çekirdek Güncellemeler
Bunlar, Google’ın içeriği değerlendirmesi ve web sitelerini sıralamasıyla ilgili geniş değişikliklerdir. Google’ın kullanıcılarına ilgili ve otoritatif içerik sunma misyonunu yerine getirmesini sağlamak amacıyla tasarlanmışlardır. Bir çekirdek güncellemeden sonra, siteler içerik kalitesi ve kullanıcı etkileşimi için yeni standartlar uygulandığında sıralamalarda büyük değişiklikler görebilirsiniz.
BERT ve MUM Güncellemeleri:
BERT , özellikle konuşma sorgularında Google’ın doğal dil anlayışını iyileştirmeye yardımcı olur. MUM (Multitask Unified Model), BERT’ten 1.000 kat daha güçlüdür, dil anlama ve oluşturmanın yanı sıra metinleri, resimleri ve videoları bir arada analiz ederek karmaşık sorgulara daha kapsamlı yanıtlar sağlayabilir.
Güncellemelerin Etkisi
Bu güncellemelere uyum sağlamayan web siteleri genellikle sıralamada düşüş yaşarlar. Örneğin, düşük kaliteli içeriğe sahip siteler veya anahtar kelime dolgusu gibi eski SEO taktikleri kullanan siteler, bir çekirdek güncellemeden sonra sıralamalarını kaybedebilir. Tersine, iyi araştırılmış, iyi yazılmış ve yararlı içeriğe sahip siteler sıralamalarda artış görebilirler.
Google Algoritmasındaki Değişikliklere Uyum Sağlama
Sıralamaları korumak veya iyileştirmek istiyorsanız, web yöneticileri ve SEO uzmanlarının bu güncellemeler hakkında bilgi sahibi olmaları ve stratejilerini buna göre ayarlamaları gerekir. Bu, yüksek kaliteli içerik üretmeye, kullanıcı deneyimini artırmaya ve sitelerinin teknik SEO yönlerinin güncel olmasını sağlamaya odaklanmayı içerir.
Google’ın sıralama mekanizmalarını ve güncellemelerini anlamak ve bunlara uyum sağlamak, arama sonuçlarında yüksek sıralamaları elde etmeyi ve sürdürmeyi amaçlayan herhangi bir web sitesi için hayati öneme sahiptir.
SEO Sıralamalarının Değişkenliğini Açıklamak
Google’da sürekli olarak bir numarada kalmanın fikri, arama motorlarının ne kadar akıcı ve sürekli değiştiğini gerçekten göz ardı ediyor. SEO doğası gereği öngörülemezdir; değişken elemanların – algoritma güncellemeleri, rakiplerinizin yaptıkları ve gelişen kullanıcı davranışları gibi şeylerin – yukarı ve aşağı hareketlerini etkiler.
- Algoritma Güncellemeleri: Önceden de belirtildiği gibi, Google sık sık algoritmalarını günceller ve arama sonuçlarının kalitesini artırmak için çalışır. Her güncelleme, yeni kriterler önceliklendirildiğinde sıralamaları karıştırabilir, bazen dramatik şekilde.
- Rekabetçi Manzara: Rakiplerinizin uyguladığı stratejiler de evriliyor. Web sitelerini optimize ettiklerinde, sıralamanızı geçebilirler. Statik stratejiniz, aktif çabalarına karşı dayanmayabilir.
- Kullanıcı Tercihlerindeki Değişiklikler: Kullanıcı davranışlarındaki trendler, insanların ne aradıklarını ve nasıl aradıklarını değiştirebilir. Örneğin, mobil ve sesli aramanın yükselişi, mobil uyumlu ve konuşma diline uygun içeriği öne çıkardı.
Google Sıralamalarını Etkileyen Anahtar Faktörler
İçerik Kalitesi ve İlgisi
SEO’nun kalbinde, ürettiğiniz içeriğin kalitesi ve ilgisi kritiktir. Google, kullanıcılara sorgularına en uygun cevapları sağlamayı amaçlar ve bunu içeriğinizin kullanıcı arama niyetiyle ne kadar iyi eşleştiğiyle ölçer. Yüksek kaliteli içerik bilgilendirici, iyi araştırılmış ve doğrudan hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla uyumlu olmalıdır.
- İlgili: İçerik, kullanıcının sorgularını doğrudan ele almalı, uygun anahtar kelimeleri doğal ve bağlamsal olarak içermelidir.
- Kalite: İçerik yetkili olmalı, diğer kaynakların sağlamadığı derinlik ve bilgi sunmalıdır. Bu, doğru bilgi, iyi yazma standartları ve yararlı multimedya içeriklerinin dahil edilmesini içerir.
Kullanıcı Deneyimi ve Site Kullanılabilirliği
Google, web sitelerinin genel kullanıcı deneyimi ve kullanılabilirliğine büyük önem verir. Kolay gezinilebilen, hızlı yüklenen ve hoş bir tarama deneyimi sunan bir site daha yüksek sıralanır.
- Mobil Uyumluluk: Web trafiğinin önemli bir kısmının mobil cihazlardan geldiği göz önüne alındığında, mobil uyumlu bir web sitesi kaçınılmazdır.
- Gezinme: Kullanıcıların sitenizi kolayca keşfetmeleri ve ilgilendikleri daha fazla içeriği bulmaları gerekir, bu da sıçrama oranlarını minimize eder.
- Erişilebilirlik: Tüm kullanıcıların, özellikle de engellilerin, sitenizi kullanıp bundan faydalanabileceğinden emin olun.
Backlinkler ve Site Otoritesi
Geri bağlantılar veya başka web sitelerinden sizin sitenize yapılan bağlantılar, önemli bir sıralama faktörüdür. Bu, diğerlerinin içeriğinizi değerli ve güvenilir bulduğunu Google’a bildirir.
- Miktar ve Kalite: Birçok geri bağlantı yardımcı olabilir, ancak bu bağlantıların kalitesi kritiktir. Yüksek otoriteli, saygın sitelerden gelen bağlantılar daha fazla ağırlığa sahiptir.
- İlgili: Sektörünüze veya konunuza uygun sitelerden gelen bağlantılar, rastgele bağlantılardan daha faydalıdır, çünkü sitenizin belirli bir alandaki otoritesini güçlendirir.
Teknik SEO ve Site Performansı
Teknik SEO, sitenizin altyapısını optimize etmeyi içerir, böylece arama motorlarının içeriğinizi taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır.
- Site Hızı: Daha hızlı siteler daha mutlu kullanıcılar yaratır ve genellikle daha iyi sıralanır. Google, özellikle mobil aramalar için hızı bir sıralama faktörü olarak belirtmiştir.
- Güvenli ve Erişilebilir Web Sitesi: HTTPS kullanımı, Google tarafından olumlu bir sıralama sinyali olarak görülür. Ayrıca, sitenizin robots.txt dosyaları ve site haritası, arama motorlarının sitenizi daha etkili bir şekilde taramasına yardımcı olur.
- Hata-Düzeltme Deneyimi: Kırık bağlantıları, yanlış yönlendirmeleri ve tarama hatalarını bulmak ve düzeltmek için düzenli denetimler, sağlıklı bir web sitesi yapısını korumak için hayati önem taşır.
Bu temel faktörleri ustaca kullanmak, web sitenizin Google’da görünürlüğünü ve sıralamasını önemli ölçüde artıracak ve arama motorunun kullanıcılara en iyi ve en ilgili sonuçları sunma hedefiyle daha yakın hale getirecektir.
Yüksek Sıralamaları Sürdürmek İçin Stratejiler
Sıralamalarınızı yüksek tutmak için, içeriği sürekli olarak güncellemek ve yenilemek önemlidir. Bu, zamanla içeriğin uygunluğunu korumakla kalmaz, aynı zamanda Google’a web sitenizin hala etkin ve en son bilgilerle güncel olduğunu gösterir.
- Eski İçeriği Güncelleme: İstatistikleri, gerçekleri ve kaynakları güncellemek için eski yayınlara düzenli olarak geri dönmek, içeriğinizin eskimesini önler.
- Yeni Gelişmeler Eklemek: Konularınızla ilgili yeni gelişmeleri veya içgörüleri eklemek, okuyuculara ek değer sağlar ve Google’ın takdir ettiği şeydir.
Sürekli Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelimeler SEO’nun temelidir ve manzarası sürekli değişiyor. Sürekli anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin ne aradığını ve zaman içinde bu arama desenlerinin nasıl değiştiğini anlamanıza yardımcı olur.
Yükselen Trendleri Tanımlama: Google Trends veya anahtar kelime araştırma araçları gibi araçlar, popülerlik kazanan yeni anahtar kelimeleri veya ifadeleri tanımlamaya yardımcı olabilir.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: Bunlar daha az rekabetçi ve daha spesifik olup, genellikle daha iyi dönüşüm oranlarına ve daha kolay sıralamalara yol açarlar.
Algoritma Güncellemelerine Uyum Sağlamak
Google düzenli olarak algoritmalarını günceller ve bazen sıralamalarınızı etkileyebilecek büyük değişiklikler yapar. Bu değişikliklere uyum sağlamak, arama motoru görünürlüğünüzü korumak ve artırmak için hayati önem taşır.
- Bilgili Kalmak: SEO haber kaynaklarından ve Google’ın kendi duyurularından güncellemeler hakkında bilgi edinmek, stratejileri hızlı bir şekilde uyum sağlamak için önemlidir.
- Hızlı Uyum: Yeni algoritma güncellemeleriyle uyum sağlamak için SEO stratejisindeki değişiklikleri mümkün olan en kısa sürede uygulamak, sıralamaları kaybetme riskini azaltır.
A/B Testi ve Veri Analitiği’nin Rolü
Optimize Edilmiş Performans İçin Verileri Kullanma
A/B testi ve analitik, sitenizin nasıl etkileşime girdiğini ve SEO performansınızı iyileştirmek için en etkili stratejileri belirlemenin önemli bir yoludur.
- A/B Testi: Bu, bir web sayfasının iki versiyonunu (A ve B) oluşturmak ve bunları kullanıcı etkileşimi ve dönüşüm oranları açısından karşılaştırmak anlamına gelir.
- Analitik: Google Analytics gibi araçları kullanarak trafiği, sıçrama oranlarını ve diğer önemli metrikleri izleyin. Bu veriler, neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Bu stratejileri uygulamak, web sitenizin yalnızca yüksek sıralamalarını korumakla kalmaz, aynı zamanda değişen dijital manzaraya uyum sağlar ve SEO trendlerinin ve algoritma değişikliklerinin önünde kalmanızı sağlar.
Google’ın Sıralama Algoritmaları Ne Kadar Sıklıkta Değişir?
Google’ın algoritmaları yüzlerce kez güncellenir, ancak çoğu değişiklik küçük ve fark edilmez. Sıralamaları önemli ölçüde etkileyebilecek büyük güncellemeler ise yılda birkaç kez gerçekleşir. Stratejilerinizi hızlı bir şekilde uyum sağlamak için SEO haber kaynaklarından ve Google’ın kendi duyurularından bilgi edinmek önemlidir. Alanında uzman bir SEO ajansı ile çalışarak sürekli olarak Google güncellemelerine karşı hızlı aksiyonlar alabilir. Yeni ve verimli SEO stratejileri sayesinde siteniz Google sıralamalarında hakettiği en üst sıralarda kalabilir.
Yazar: Hakan Karaman
